O sector publicitário consolidou-se como um dos pilares da economia angolana ao representar actualmente 3,2% do Produto Interno Bruto (PIB), contribuindo significativamente para a criação de postos de trabalho e para a diversificação produtiva do país. A revelação foi feita pelo director nacional da Publicidade, José Matuta Cuato, durante a abertura do workshop “O Poder da Informação na Mídia OOH – Quando a informação orienta investimento”, realizado recentemente na capital.
Segundo Cuato, apesar do crescimento acelerado da publicidade digital e da expansão da comunicação exterior – conhecida no meio como OOH (Out-of-Home) –, o sector enfrenta um desafio crónico: a falta de métricas fiáveis para avaliar o verdadeiro impacto das campanhas, sobretudo nos meios exteriores como painéis e mobiliário urbano. “Sem dados concretos, fica difícil convencer marcas a investirem com confiança”, sublinhou o responsável, lembrando que a rádio e a televisão ainda dominam o mercado publicitário nacional, embora o digital ganhe cada vez mais espaço.
Para colmatar esta lacuna, foi apresentada no evento a plataforma Data Vision OOH, desenvolvida pela ANGO Research. Trata-se da primeira ferramenta tecnológica em Angola capaz de medir com rigor o retorno do investimento em publicidade exterior. A solução contabiliza contactos reais com as mensagens – quer por veículos, quer por peões – e disponibiliza indicadores como número de impactos, frequência de exposição, perfil aproximado do público-alvo, tempo médio de visualização e horários de maior alcance. Cândida Silva, representante da ANGO Research, destacou que a plataforma opera dentro do quadro legal angolano, não recolhendo dados biométricos nem violando a privacidade dos cidadãos.
O workshop contou ainda com a participação de técnicos do Ministério das Telecomunicações, Tecnologias de Informação e Comunicação Social, membros da Associação Angolana de Empresas de Publicidade e Marketing, operadores do sector e estudantes das áreas de comunicação e marketing. Para especialistas presentes, a maturação do mercado publicitário angolano acompanha a expansão do consumo urbano e a transformação digital do país, mas só com sistemas robustos de medição será possível atrair investimento estrangeiro e elevar os padrões do sector aos níveis internacionais.
Fonte: SAPO