O director Nacional de Publicidade, José Cuato informou terça-feira em Luanda que muitas instituições do Estado gastam elevadas somas financeiras para a produção de Spots Publicitários, mas “nunca têm dinheiro para pagar a veiculação destes conteúdos na Media Pública”.
Face a isso disse, o Ministério das Telecomunicações, Tecnologia de Informação e Comunicação Social está preocupado porque entende que publicidade é muito importante para o financiamento dos órgãos de Comunicação Social, sobretudo os públicos.
Ao discursar no lançamento do sétimo Anuário de Publicidade/2024, promovido pelo IAOP (Instituto Angolano de Opinião Pública), esta terça-feira, o director nacional da publicidade referiu que se se financiar os Órgãos de Comunicação Social, estar-se-á a financiar também a própria democracia.
O Governo angolano quer que os órgãos de comunicação social consigam ter a publicidade como a principal fonte de seu sustento, evitando, desta forma, que dependam de financiamento do Estado.
Volume de investimento em publicidade cresce 3,27% em 2023
Além do volume de investimento, o número de inserções de publicidades também aumentou para 869 239 em 2023, mais 16% que as 747 643 de 2022. Entretanto já recuaram 11% em 2024.
O volume de investimento em publicidade no mercado nacional atingiu os 26 586 049 kwanzas em 2023, mais 3,27% que os 25 694 415 encaixados em 2022, segundo dados descritos no 7º Anuário de Media e Publicidade, produzido pelo Instituto Angolano de Opinião Pública (IAOP).
No total, a imprensa (jornais e revistas) é o meio de comunicação social que registou maior aumento do volume de publicidade em 2023. Segundo o documento do IAOP, o referido meio encaixou 3 738 969 kwanzas, mais 10,65% que os 3 379 022 kwanzas do ano anterior.
A televisão segue com um registo de 20 531 190 kwanzas, mais 2,36% que os 20 058 152 atingidos em 2022. Já a rádio, diz o Anuário sobre Media e Publicidade, registou um investimento na ordem dos 2 027 283 kwanzas, 2,32% superior aos 1 981 383 do ano anterior.
Além do volume de investimento, o número de inserções de publicidades também aumentou para 869 239 em 2023, mais 16% que as 747 643 inseridas em 2022. Em termos específicos, a televisão é o que mais cresceu em termos de inserções de publicidade. O documento diz que o meio registou um total de 565 361 de publicidades, 27,16% superior às 444 620 inseridas em 2022.
Segue a rádio com 293 405 inserções de publicidades, mais 0,73% que as 291 212 de 2022. Contrariamente, os jornais e revistas encolheram 11,33%, se comparadas as inserções de 2022 (11 811) das de 2023 (10 473).
2024 dá indicadores de recuo diz Instituto Angolano de Opinião Pública
Os dados do relatório do IAOP revelam que o número de investimentos e inserções de publicidade no mercado nacional começaram a reduzir desde o mês de Novembro de 2023, tendo alcançado resultados “negativos” no primeiro trimestre de 2024.
No geral, o mercado nacional registou um recuo de 17% no volume de investimento em publicidade no primeiro trimestre de 2024, se comparado ao período homólogo de 2023, revela o estudo do Instituto Angolano de Opinião Pública
Além do investimento, o número de inserções também encolheu 11%. A televisão registou menos 2,9% de inserções de publicidade que no primeiro trimestre de 2023, sendo que a rádio anotou menos 16% e os jornais e revistas ressentem da perda de menos 22,5%.